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温州新闻网 主题报道进入融时代

发表时间2019/2/14   来源中国新闻出版广电网/报   作者
[导读] ?#26434;?#20840;国媒体来说一段时间以来大事要事不断作为一家地市级新闻网站如何发挥自身优势才能在这场传统媒体网络媒体共同参与的宣传战役中赢得一席之地成为采编团队认真思考的重要课题
董晶亮

?#26434;?#20840;国媒体来说一段时间以来大事要事不断作为一家地市级新闻网站如何发挥自身优势才能在这场传统媒体网络媒体共同参与的宣传战役中赢得一席之地成为采编团队认真思考的重要课题

温州新闻网从新闻视频技术等部门抽调骨干采编力量组成重大主题融合创新报道团队跨部门协同作战围绕重大主题融合传播进行攻坚

融创团队利用互联网传播快容量大互动性强形式多样等特点充分运用图文视频微博微信客户?#35828;?#20840;媒平台牢牢把握舆论导向创新?#23548;?#21508;类融媒传播方式在党的十九大省市党代会和“最多跑一次”“大拆大整大建大美”“五水共治”等重大主题报道中迅速推出一批极具影响力的融媒产品多个产品全网阅读量?#40644;?0万+被中央网信办浙江省委网信办多次全网推送得到上?#35835;?#23548;和广大网民的高度肯定和积极评价

打造现象级融媒产品

实现创新报道?#40644;?

温州有68.8万海外华侨华人有300多个海外温籍侨团分布在全世界131个国家和地区党的十九大召开后温州新闻网融创报道团队立即策划找准温州作为国内著名?#35748;?#30340;特点迅速采访法国华侨华人会主席任俐敏希腊华侨华人总商会会长徐伟春西班牙温州同乡会会长刘继东西班牙青年联合会主席叶建伍等重要温籍侨领首发海外传播官热传十九大“好声音” 为祖国打call报道

该篇报道刊发后为更好地把十九大精神传播到海外华人华侨中去融创报道团队再接再厉策划创新邀请十九大代表等走进温州新闻网演播室并与法国西班牙美国的侨领联系在当地开设分会场首次以“连线海外+网络宣讲+华人华侨和外国友人共学”的形式推出了“五大洲同频 海内外共学”——十九大精神海外传播网络宣?#19981;E?

这场网络宣?#19981;?#20805;分运用“互联网+”除了在温州新闻网的演播室设置大屏还在3个国外分会场设置了网络直播让国内外观众同步听讲为了增加这场海外宣讲的国?#24066;ԣ?#28201;州新闻网特地邀请温州医科大学的3名外国留学生与党代表侨领教授一道分享十九大的精神内涵和生动?#23548;?

经过精心组织这种向海外宣讲十九大精神把十九大的好声音传到海外的创新做法受到了各方高度肯定人民网央视网央广网海外网中国网等全国1000多家网站微博微信客户端和海外华文媒体纷纷转发成为“现象级”融合报道产品



策划“短视频+”

赢得可视化传播效应

相比场景大机位多互动强成本高的网络宣讲嘉宾访谈短视频在推广和传播上具有快捷精干直触核心的独特效果

在主题宣传上温州新闻网融创报道团队相继策划推出了温州一家人的这五年?#29420;?#22806;讲述眼中的十九大?#29420;?#22806;看温州等短视频成功地在手机移动端和PC端传播推送成为新的传播亮点

在拍摄纪实宣传短视频温州一家人的这五年时温州新闻网筛选了众多候选家庭最?#31449;?#23450;以一户温州的平凡家庭为切入点由一家人讲述他们家的这5年从“一带一路”金融改革生态保护二胎政策?#30830;?#38754;细数这些政策带给他们的巨大变化?#32654;?#30334;?#25112;?#36848;自己的故事分享他们收获政策红利的喜悦并期许下一个美好5年

短片?#29420;?#22806;看温州是从外国人的视角向全世界推介温州的发展成就和喜人变化温州的外国人群体以商人留学生外教居多该网站邀请到来自美国英国意大利印度南非坦桑尼亚利比里亚津巴布韦加纳埃塞俄比亚也门等11个国家的外国友人通过短短4分钟的视频讲述他们与温州的故事分享他们对中国未来发展的美好祝愿该短片发布后被浙江省委外宣办采用先后在中国浙江英文网浙江发布脸谱官方账号等平台转载播发宣传了温州新形象传播了温州好声音

运用H5宣传

推出互动体验创意产品

地方新闻网站在财力人才技术?#30830;?#38754;与大型媒体无法竞争那么在此情形下如何做出?#30830;?#21512;重大主题宣传意图又?#23376;?#20256;播的H5融媒产品呢温州新闻网融创报道团队从选题和表?#22336;?#24335;上下功夫不断以头脑风暴的方式进行深入策划相继推出了车俊书记 话中有“画”浙里是温州见字如面 写张明信片寄给新时代红星耀中国 走进新时代?#35748;?#21015;H5创意产品通过可视化表达将文字图片音乐进行融合传播

H5产品车俊书记 话中有“画”?#38750;?#22937;地把浙江省委书记车俊在浙江省第十四次党代会上的?#19981;埃?#20511;用话中有“画”的谐音将?#19981;?#25152;描述的浙江发展蓝图以画面感较强的图片音乐结合H5技术?#25925;?#32473;广大受众极具趣味性和交互性获得省委网信办的好评并全网推送单条H5访问量?#40644;?3万

自浙江省开始推出“最多跑一次”改革后温州新闻网融创报道团队便开始思考除了常规报道外如何利用新媒体新技术新的表现?#22336;?#26469;做好这一重大主题报道最多跑一次到底是个啥就是该网站的一次有益尝试该H5产品通过?#32435;?#35828;唱的方式由主创人员结合“最多跑一次”的政策特点群众关注点政策红利?#30830;?#38754;内容编写歌词把一项原本枯燥?#35759;?#30340;重要改革举措以轻松活泼有趣的画面表?#20013;?#24335;呈现在网友面?#22467;?#19968;经推出便广受好评

作者系温州新闻网新闻中心副主任
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