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新消费服务时代购物中心如何创新发展

发表时间2019/3/6   来源联商网   作者
[导读] 随着时代的发展消费者也在不断更替和成长新体验新科技新消费已成为不可忽视的发展趋势新的技术及商?#30340;?#24335;的颠覆让消费习惯也发生了天翻地覆的改变
那么在这场新消费大战中购物中心如何创新发展大悦城一直走在这条探索之路上



作为业界创新的先行者大悦城有别于其他快速复制的购物中心并不是简单的标准化复制几乎每一座大悦城?#21152;?#33258;己独特的创新空间和业态

2015年3月朝阳大悦城耗时一年打造了创新生活方式主题空间“?#23186;?rdquo;通过园?#31456;?#26893;的精致设计和全新的业态组合构建了场景化的生活空间满足了消费者购物约会休?#23567;?#31038;交等多重诉求

“?#23186;?rdquo;的开业?#26434;?#26397;阳大悦城不仅仅是空间环境的提升和租金回报的增长更是对消费需求的抢先满足对核心客群的进一步提纯与升级是朝阳大悦城从Shopping Center向Lifestyle Center快速转型的缩影



“?#23186;?rdquo;主题空间中央公园

天津大悦城骑鹅公社的诞生也被视为主题空间改造的教科书式案例其所在空间原本是天津大悦城的一个“不良面积”那个“不良面积”因为层高有限制面积有限制注定不能做成像主动线一样宽阔敞亮

就是这样一块“不良面积”在大悦城的创新改造之下成为了个性鲜明坪效最高的特色业态并且创造了中国首个购物中心内的创意文化主题街区



天津大悦城骑鹅公社

除此之外静安大悦城的屋顶摩天轮和摩坊同样不能被忽视大悦城华东区总经理危建平曾告诉?#35835;?#21830;网SKY RING摩天轮作为静安大悦城的客流引擎向下形成喷淋式的客流动线同时通过不断与外部优?#39318;试纯?#30028;合作?#20013;?#25193;大SKY RING摩天轮的曝光度提升大悦城品牌形象及租金价值诸如举办LANCOME奇迹香水发布会LOVE RADIO七夕爱的派对iLADY十周年派对MOUSSY新品发布会美宝莲纽约摩天轮时尚潮趴会等活动

而以情感体验拉动消费的屋顶轻艺术街区摩坊More Fun 166通过分析目标客群消费喜好涵盖了手作人街轻餐小?#22330;?#37202;吧街和摩天轮广场等个性业态打造出具有人情味的亲密社交空间

“摩坊More Fun 166对大悦城的意义是里程碑式的首先借助屋顶开放空间优势形成“摩天?#24535;?#27982;圈”引入室内楼层无法展开的极具体验感的新兴业态?#40644;?#27425;借助其强大的引流效能将客流向商场高楼层拉动实现全商场客流的流动最后作为上海独一无二的营销亮点已经是上海静安大悦城作为创新购物中心的名片”危建平这样告诉?#35835;?#21830;网
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