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看天下150万开发者入场追风小程序

发表时间2019/2/19   来源看天下   作者岳云
[导读] 2019年1月9日这一天召开的微信公开课讲师张小龙拖堂了为了能最大程度的拖堂?#20445;?#20182;甚至特意要求工作人员把他的演讲时间从以往的白天调到夜晚


2019年1月9日这一天召开的微信公开课讲师张小龙“拖堂”了为了能最大程度的“拖堂”他甚至特意要求工作人员把他的演讲时间从以往的白天调到夜晚

演讲过后有?#36865;?#35745;4小时内张小龙说了114次用户105次朋友4次底线16次原则绝口不提流量商?#30340;?#24335;打法等一切互联网热词

 

张小龙说“我们特别害怕提出一个新的概念这个概念被炒得很火有一堆人过来说这是一个风口这是一个绝对不能错失的机会想尽一切办法把它变成一种被透支的流量然后它就?#19994;?#20102;”

 

在这次史上最长演讲中张小龙聊到他对好产品的思考和认知聊到微信的初心和最新改版他还聊到——小程序尽管相关内容仅占到他演讲十?#31181;黄?#24133;但毫无疑问的是小程序是最近两年来各大互联网公司都在试图抢占的高地

在2018年11月的乌镇世界互联网大会上马化腾表示有超过150万的开发者进入这个生态在2017年带动104万的就业最新的数据是2018年小程序活跃用户数已经?#40644;?亿覆盖200+行业交易金额增长超过6倍服务1000亿+人次……

这是刚刚两岁的小程序交出的一份成绩单小程序还小但围绕它的故事并不少

起初35.2%开发者对小程序感到失望


冬至刚过晚上?#21496;?#28857;的北京早已天黑东四五条胡同82号一座二层小楼里几个笔记本的?#32842;?#36824;零星地亮着这里是轻芒的办公室他们的电路刚刚跳了闸为了12月25日的发布会大家仍然在加班门铃响了是刚点的外卖几个人腾出桌子就着手机电筒的光吃完了今天的晚餐当天有人凌晨才回家

用手电筒照明?#40644;?#21507;外卖的一幕被轻芒?#35789;既送?#20426;煜拍成动图发在微信文章轻芒的第二年里

轻芒是个年轻的公司2016年12月24日就在这个胡同里正式问世它正在做两件事一是通过“轻芒小程序+”帮助内容创作者生成自己的小程序;二是“轻芒杂志”通过兴趣聚合?#22836;?#21457;内容

这已经是王俊煜的第二?#26410;?#19994;在创立轻芒之前王俊煜的身份是豌豆荚的联合?#35789;?#20154;2016年6月豌豆荚出售给了阿里长期接触APP分发王俊煜发现用户越来越不愿意下载应用下载安装APP太复杂了在当时16G的手机是主流用户下一个就要删一个成本也不小豌豆荚团队曾尝试过让用户在一个应用里便可以完成多个应用功能但是后来这个产品没有做成

小程序之于轻芒有点像人困时递过来的一个枕头

2016年1月的微信公开课上张小龙在演讲中透露微信正在准备“应用号”“这?#20013;?#24577;下用户关注一个公众号?#25302;?#23433;装了一个APP一样”那是张小龙对小程序最初的构想这和王俊煜的出发点几乎一样去掉安?#23433;?#39588;因为那?#26434;?#25143;毫无意义

当年9月微信终于开放内测应用号有了新名字——“小程序”最初200个邀请名额里没有轻芒王俊煜只好找到获得内测邀请的好友阿禅学习和研究小程序

 

张小龙

 

2017年1月9日iPhone发布十周年的日子微信小程序正式上线早有准备的王俊煜成为小程序第一批“吃螃蟹”的人

上线的第一天“微信小程序”的百度指数达到25万是前一天的45倍作为?#21592;x?#24403;天“微信公众号”的百度指数不到4万

这样高的关注王俊煜有切身感受他在自己的公众号里写道“本来也没有想着要什么所谓的‘流量红利所以也没有做太多的准备但今天仅仅半天时间PV页面浏览量已经超过我们的 iOS APP这点显然大大超出我们的预期早上实在惭愧服务器还被压垮两个小时”

然而热度和狂欢并没有?#20013;?#22826;久开发者很快意识到张小龙在公开课上所讲的“没有入口”“不能订阅”“不能推送消息”“没有应用商店”“不能分享朋友圈”“用完即走”?#26434;?#21019;业者们意味着什么

艾媒咨询在2017年2月发布的2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告显示35.2%应用开发者对小程序感到失望64.7%微信小程序用户在体验小程序后选择回归到原有的手機APP中继续支持小程序的用户占比仅为11.5%


小程序由热入冷进入漫长的沉淀和摸索

一直就不是“风口”


缔造了FoxmailQQ邮箱微信的天才产品经理张小龙竟然创造出一个令人失望的产品其实小程序团队?#28304;?#26089;有心理准备张小龙在演讲中透露小程序发?#35760;?#30340;那天晚上团队成员甚至“讨论了小程序会?#24515;?#20960;种死法”

小程序并没有因为大家的失望就乱了阵脚而是按照自己的想法按部就班地往?#30333;ߡ?#24320;发团队保持着平均一周半一次的更新埋头修复bug开放能力增加入口

不到一年时间小程序开放了32种不同能力47个入口2017年2月接入微信扫一扫;2017年3月个人开发者可申请小程序公众号菜单可打开小程序;2017年4月发布小程序码开放第三方平台实现公众号跳转入口……

埋头苦干的还有王俊煜的轻芒一直以来王俊?#21916;?#27809;有把小程序当成“风口”从用户的角度来讲他们在意的并非风口而是实用性“小程序用户增长的过程是一个线性过程并不会出现什么大起大落只有?#26102;?#24066;场才会?#20889;?#36215;大落”

真正的红利需要技术革新和人口数量增长来支撑就好像豌豆荚在2010年时所处的移动互联网平台红利期“我理解的红利它?#24515;?#31181;技术的变化?#24515;?#31181;人口的迁移甚?#20102;?#20154;口的增长这些人进来以后自然就有一些新需求”

而小程序面临的情况就有所不同它只是一个有意义的渠道层面的创新“它既有网页的价值一点就能用它的使?#30431;?#24230;和体验?#22336;?#24120;接近APP”王俊煜分析说因此人们对小程序要有一个客观认识“不能高估它也不能?#30431;春?#24736;合作伙伴”?#36865;?#23567;程序提供一个非常低的门槛能够降低用户使用一个新产品新服务的决策成?#23613;?/p>

张小龙也不愿意小程序成为风口在2018年1月微信公开课上他曾表达过自己?#26434;?#23567;程序成为“风口”的担忧“我们特别害怕提出一个新的概念这个概念被炒得很火有一堆人过来说这是一个风口这是一个绝对不能错失的机会想尽一切办法把它变成一种被透支的流量然后它就?#19994;?#20102;”

在小程序的发?#20272;?#31243;中开放第三方服务平台对轻芒来说是非常重要的节点如果说“轻芒杂志”带给用户的是内容获取门槛的降低“轻芒小程序+”才真正改变轻芒帮助轻芒找到“帮助用户获得高品质内容”的通路

此前轻芒也帮助一些媒体做他们自己的小程序但流程非常复杂做好的小程序打包发送过去之后使用者还要自己准备服务器进行编译安装才能使用第三方服务平台开放之后轻芒能够把代码简化为简单的前端操作内容创作者用轻芒提供的工具像积木搭房子一样选择模块和结构就能够直?#30001;?#25104;小程序“有了这件事我们才有可能做到现在的6万多个小程序否则按照以前的想法我们得一个个手工去做那是一个非常麻烦的过程”王俊煜说

 

王俊煜


“跳一跳”引发蒙眼狂奔


小程序开始出现在大众视野共享单车也出了不少力摩拜单车车身二维码最早导流到APP那是个很重的体验——用户为了骑车还得耗费流量下载庞大的应用程序这让摩拜选择尝试小程序成了最早的线下用小程序的商家

2017年3月29日摩拜召开发布会宣布摩拜小程序在微信平台正式上线用户只需通过微信“扫一扫”进入小程序就能骑走单车

一开始摩拜高管害怕小程序抢夺APP用户结果试点了以后转化率提高APP用户量?#33756;?#20043;增长“每周使用?#30475;?#21040;100%的增长”摩拜单车产品负责?#25628;?#27603;杰在?#37038;?#37319;访时曾表示小程序开发之后新用户几乎都来自小程序也正是微信和摩拜在小程序上的合作让“用完即走”的理念有了?#23548;?#30340;?#25925;͡?/p>

微信提供给第三方服务的机会贝金雨也抓住了在创立鲸打卡之前贝金雨所在的公司是一?#30097;?#32676;化营销服务商一次偶然的机会贝金雨发现教育行业和微信的结合正在变得更加紧密但微信群的简单功能很难满足教育机?#36141;?#23398;员在课后收发批改作业的需求一个300人的群需要30个助教挨个给学员的作?#24213;?#28857;评?#22836;?#39304;

2017年5月贝金雨创立了鲸打卡通过为教育机构部署专属小程序实现微信群的高效运营


……

(本文转载于网络)

(文章原文来源:内容详情请看看天下2019年4期

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