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为何华为三星都想抢可折叠手机的首发权

发表时间2018/8/21   来源品途商业评论   作者
[导读] 从目前来看可折叠手机抢首发一事闹得沸沸扬扬早前有说华为要抢首发这个消息来?#26434;?#25454;韩媒ETNews报道早前韩媒称华为即将推出的可折叠屏幕手机柔性屏幕是由LG提供并将于今年11月发布该机不过国内盛传华为的合作伙伴为京东方打造的是一款屏幕为 8 英寸的可折叠屏幕手机

从目前来看可折叠手机抢首发一事闹得沸沸扬扬早前有说华为要抢首发这个消息来?#26434;?#25454;韩媒ETNews报道早前韩媒称华为即将推出的可折叠屏幕手机柔性屏幕是由LG提供并将于今年11月发布该机不过国内盛传华为的合作伙伴为京东方打造的是一款屏幕为 8 英寸的可折叠屏幕手机

而据CNET报道称去年余承东在?#37038;?#37319;访时就曾透露明年他们要推出一款折叠手机目前样机已经出了好几版但还在不停的优化因为不够完美近日有知情人士透露华为计划首批量产可折叠手机数量可能限制在2万-3万台左右

而目前则是三星透?#35835;?#35201;抢首发的意愿三星电子移动通讯事业部总裁高东真DJ Koh在 Galaxy Note 9 发布会上?#37038;?#38889;国媒体采访时公开表态三星正在研发广受消费者?#19981;?#30340;可折叠屏幕手机并暗示“不会让各界等太久”因为三星不想把这个世界第一只可折叠屏幕手机的头衔被别人抢走

在美剧西部世界中这呈现了可折叠手机的黑科技玩法——可以三折页——能够折叠为单块屏幕使用也可以两块屏幕组合使用也可三块完全展开成大屏使用这种玩法可以衍生出非常多创新的内容形态不过要当前的可折叠手机做到一步还不太现实

可折叠手机的难题在于手机内部元器件比如电路板电池需要适应可折叠屏幕的要求并要有一定的柔性度需要制作出能应用到智能手机?#25512;?#26495;设备上可弯曲的电路板在操作设备时内部元器件需要经受大量的弯曲?#22836;?#24367;曲循环从而避免在折叠时被损坏或者发生一些不可预测的事故

根据三星早前流出的可折叠的专利手机实现折叠的答案同样在于手机中间的铰链也正是因为这个铰链手机才能?#28304;?#20026;中心进行折叠但手机在被折叠起来后中间?#19981;?#20986;现一个缝隙这对铰链的坚固程度提出了要求

另一方面柔性屏的生产之外手机内部空间元器件的摆放与设计更整个产业链上都需要去配合手机量产的难度可想而知

据媒体的爆料可能就是考虑到长期频繁弯折会造成疏油层?#24895;?#24555;的速度磨损三星基于?#30340;?#29627;璃做出了?#26434;?#22411;疏油层技术根据介绍疏油层是一种?#26149;?#22411;涂层?#38405;?#31859;二氧化硅为原材料或者纳米级别的含氟材料进行表面的附着喷涂这个涂层兼顾?#36865;?#20809;性的特点其主要作用是让手机屏幕更容易清理而且不容易留下指纹和汗渍同时还能部?#25351;纳?#28369;动体验

为何华为三星都想抢可折叠手机的首发权

在外媒展示的三星可折叠屏中有几种折叠方式比如有只是向下折叠一次大概是手机上半部分的三?#31181;?#19968;另一?#22336;?#24335;是?#24066;?#25163;机折三折手机顶部向后折叠底部向前折叠能折成信用卡大小露在外面的屏幕可以显示时间消息等而尤其值得一提的是手机折叠之后后置摄像头可以当做前置使用

为何华为三星都想抢可折叠手机的首发权

总的来说技术难题虽然存在但是华为三星等厂商们还是卯足了劲要在开辟出这个全新的市场为?#35009;?#21602;

首先可折叠手机如果它的市场可行性足够大那?#26149;?#26174;?#40644;?#20182;厂商不会无动于衷提前布?#24535;?#21487;?#26434;?#24471;一个较长的时间窗口全面建立起在可折叠手机的规则主导与技术领先地位并且通过产品形态创新卡准消费者的真实需求

其次从今天智能手机的发展方向来看可折叠手机可能会成为智能手机行业的一个品类?#31181;?#20043;所以说是?#31181;?#20063;就是说智能手机的发展可能不只有一种产品品类形态而是有多种品类形态在未来一段相对长的时间?#25991;ڣ?#30452;板触屏手机品类?#24266;?#20250;是主流但不妨碍可折叠手机也能赢得一部分已经玩腻直板触屏手机愿意尝试创新产品形态的用户这也可能是Android厂商在全新的品类打开市场是赶超?#36824;?#30340;一个机会

为何华为三星都想抢可折叠手机的首发权

在Android阵营华为在市场份额上已经超越了?#36824;?#19979;一个目标瞄准的是三星?#26434;?#19977;星来说它需要保住市场份额第一的地位可折叠手机形态无论从吸引市场用户媒体关注来看还是从它的技术创新本身来看都具备引爆市场的潜力在今天当所有的厂商都陷入了增长?#38405;?#39064;的时候创建新的品类与子品类来规避原有市场竞争困境与风险是一种正确的策略所以可折叠手机当前多数厂商都透露出了跟进的信号无论是?#36824;?#19977;星华为都透露出了相关的专利但华为三星?#40644;?#24403;前利润的僵局的意愿更为迫?#23567;?#22240;此这两家争夺首发欲望非常强烈

其三从目前来看屏幕显示技术的提升一直都在改变人类?#37038;?#20449;息的方式可折叠技术带来的屏幕变化则明显颠覆了传统的手机工业设计理念而且很可能会改变消费者使用智能手机的习惯比如说一方面是对摄像头技术的颠覆当前的手机前置摄像头是为自拍和视频通话设计的后置摄像头则是为使用者对拍照对象摄影而设计的但可折叠手机由于柔性屏幕的折叠特性可以把有摄像头的一面当作正面或反面给拍照与视频?#32435;?#24102;来更多的?#26434;?#31354;间与新玩法——当一个摄像头就能满足前后拍照的功能直板手机前后拍照的技术积累与优势就荡然无存了另一方面是?#26434;ARVR游戏等需要立体画面与三维空间设计的游戏与应用来说可折叠手机也带来了新的玩法

另外它可能对平板电脑市场形成颠?#29627;?#21326;为此前传出将?#36884;?#19996;方合作今年年底推出可折叠屏幕手机不过不久前据京东方集团高级副总裁张宇透?#35835;?#21487;折叠手机相当于将笔记本电脑手机平板可能三者合成一个出差的时候只用带一个手机就?#23567;?div id='cnt-ad'>


如果可折叠手机能实现这一步可能会对平板市场造成的打击会更大而从目前来看最危险的或许是平板因为可折叠手机相当于可以让屏幕显示面积加倍相当于一个小屏?#40644;?#26495;电脑对现有平板市场会造成冲击不过笔记本电脑的生产力属?#26434;?#32844;场工作工具属性是手机暂时无法替代的

也就是说可折叠手机真要来短期不能高估但长期不能低估它对行业造成的影响无论是产品形态与应用场景以及它可能出现的玩法创新变革都与直板手机不一样所以当前Android阵营的华为与三星两大玩家都不愿意错失这个机会

这场仗要怎么打?#26434;?#26234;能手机行业来说趋势很难去预判但趋?#31080;?#28982;需要抓住?#26434;?#20170;天的用户来说可折叠手机可以衍生出许多创新的玩法而在备用机市场可折叠手机也有着潜在需求所?#22870;?#29992;机也就是说未来可折叠手机出现尝鲜的用户可能?#24266;?#20250;考虑将直板手机作为平时主用手机但不妨碍选择一个可折叠手机作为娱乐尝?#25163;?#29992;

因此抢首发成为可折叠手机的先行者意义重大先行者优势可以造就早期市场份额的有利地位通过抢先布局技术专利构建专利上的壁垒其次先行者意味着正宗后入者意味着是模仿者根据品牌相关性一书的观点如果一个品牌可以最快的在某个市场?#24247;?#27491;宗并且能把竞争对手树立称投机取巧的模仿者它可?#28304;?#24314;非常强大的壁垒

而市场份额领先?#26434;?#25171;破当前市场僵?#21046;?#20026;关键而且可以抢?#21152;?#25143;心智形成品?#31080;?#22418;因此现在Android阵营两大头部手机厂商都在?#20154;?#24230;

为?#35009;还?#19981;急着抢可折叠手机首发权

可折叠手机如果在未来成为智能手机发展的一个全新的品类增长?#31181;?#20250;是?#36824;?#26368;不愿意看到的虽然从当前外界透露的消息来看?#36824;?#20063;在很早之前申请了可折叠手机的专利——早在2016年美国专利商标局批准了?#36824;?#20844;司的一项新专利显示?#36824;?#25343;下的是一项采用了碳纳米管的可弯曲或可折叠的手机专利技术不过从目前的动态来看?#36824;?#23545;可折叠手机市场的?#24403;?#27442;望度是相对较低的

之所以如此也在于它是直板触屏手机的先行者收割了智能手机行业绝大部分利润并且在智能手机一开始就树立了正宗的品牌形象抬高了它的品牌溢价所以?#36824;?#26356;希望智能手机行业趋向稳定不变?#36824;?#24403;前通过iOS系统已经让多边产业链群体已经基本形成了稳固运?#23567;?#20849;存共荣的生态圈利益共同体这个生态圈已经日渐成熟当产业创新达到阶段性瓶颈期时只要没有对手跑出一个新市场?#36824;?#23601;会始终是智能手机产业创新的代表和引领者因此?#36824;?#26356;愿意在直板触屏手机形态领域夯实自身的优势地位做?#26377;?#24615;的创新

而变化对?#36824;?#26469;说意味着是一?#20013;?#30340;风险因为只有不变?#36824;?#25165;能在当前的市场格局中收割最丰厚的利润但是在很多时候一个品牌遇到麻烦的时候就是它所在的品类出现了衰退与变化的时候而其中的一个危险的信号在于它将被重新定义或者说被新的品类取代这个品牌失去了一个可能会变得重要的细分市场的相关性所?#28304;?#36825;个意义上说可折叠手机或将是?#36824;?#19981;得不以防御性姿态跟进的一个细分品类

可折叠手机首发面对的是一个不确定性的市场在用户体验上必然存在着诸多不足需要考虑成本可靠性供应链元器件量产情况市场?#37038;?#31243;度?#30830;?#38754;而如果首发者能印证需求存在就能更及时的提前布局技术专利与产品设计后来者即便切入市场抢占成熟阶段的市场用户虽然在市场?#20174;?#36895;度与口碑上有所失分但相对风险更小况?#31227;还?#25797;长以整合创新的姿态跟进逐渐成熟的产品市场

可折叠手机背后或暗含制造迷雾的商业策略

从另一个角度来看可折叠手机本身是一场赌博赌的是对未来趋势的一种预判以及?#20174;?#25143;需求是否真实存在之所以三星华为在这个时候要抢首发一方面如前所说作为Android阵营的两大龙头厂商都?#20889;?#30772;当前增长天花板争夺未来市场份额第一的野心而可折叠手机是一个很好的破?#22336;?#21521;

但可折叠手机未必是一手必胜的好牌而强势抢夺可折叠手机的首发另一个目的可能是一种制造迷雾的策略真实的动机是混淆对手让竞争对手看不清自己的真实意图到底是全力下注还是虚张声势在牌局上若你的玩法一直是等到一手好牌才下大注你就不可能挣大钱因为牌桌上的其他玩家会很快看穿你的手法而通过开辟新市场混淆竞争对手以至于带动竞争对手全力跟进这往往导?#38706;?#25163;在主力市场掉以轻心而?#40644;?#34989;主力产品市场?#36824;?#24403;前的策略或许有这方面的考量——先不要大力投入暂时观望寻找合适的时机切入

其实?#26434;~还?#26469;说急需一款产品来证明自身还有着乔布斯的基因在以及它依旧可?#38405;?#20986;颠覆式创新的产品至少从手机形态来看可折叠手机可以实现更大的屏幕?#36879;?#22909;的便携性带来更多的创新玩法规则是一个值得探索的方向但是前面说到?#36824;?#25110;许更愿意看到当前智能手机形态趋向稳定变化对?#36824;?#19981;是一件好事情因为这意味着新的市场风向要打破当前的利润格局因此Android阵营这种创新的欲望更为强烈

后话

不过在今天来看折叠手机或许在短时间内还是不可能替代主流智能手机但是这种可折叠形态的手机它的科幻感与未来感颇为强烈人们的尝鲜欲望也更为强烈如果它出来的形态与玩法足够惊艳有趣它会吸引相当一部分用户尝鲜体验形成一个娱乐备用机的新市场?#26434;?#21378;商?#25250;?#35828;可折叠手机一旦卡准了需求往往就帮助行业打开了下一个止跌反弹的新通路

作者?#21644;?#26032;喜(微信公众号热点微评)

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