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七匹狼半年营收14.10亿 发力潮牌和轻奢领域

发表时间2018/8/29   来源制造业电商   作者
[导读] 近日福建七匹狼实业股份有限公司(下称七匹狼)对外披?#35835;?018年半年度报告报告显示2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元同比增长13.83%;实现归属上市公司股东的净利润1.35亿元同比增长10.49%值得一提的是扣除非经常性损益之后七匹狼归属上市公司股东的净利润出现下滑同比减少6.15%

近日福建七匹狼实业股份有限公司(下称“七匹狼”)对外披?#35835;?018年半年度报告报告显示2018年上半年七匹狼实现营业收入14.59亿元同比增长13.83%;实现归属上市公司股东的净利润1.35亿元同比增长10.49%值得一提的是扣除非经常性损益之后七匹狼归属上市公司股东的净利润出现下滑同比减少6.15%

来源制造业电商公众号e-made

服装业务营收14.10亿 同比增长13.58%

七匹狼主要?#37038;?#21516;名品牌“七匹狼”品牌男装的设计生产和销售主要产品包括衬衫西服裤装茄克衫针织衫等

根据目标消费人群的年龄着装场合和需求的不同“七匹狼”品牌产品分为红标绿标黑标等产品系?#23567;?014年公司将原有对外授权的针纺类商标收回自行成立控股子公司经营男士内衣内裤袜子?#26085;?#32442;类产品

数据显示上半年七匹狼服装行业实现营收约为14.10亿元占总营收的96.64%同比增长13.58%分产品来看裤子类和T恤类产品的营业收入分别为2.16亿2.6亿占比14.8%17.85%是其主营业务收入最高的两个部分结构与往年相同

分地区来看华东地区?#27605;?#30340;营收超过60%达9.19亿元;排名第二的华南地区营业收入为1.95亿元占比13.43%其它地区营收占比均不足10%

“实业”与“投资”仍是主线

报告期内“实业”与“投资”仍旧是贯穿七匹狼整体经营过程的两条主线在“实业”方面七匹狼继续进?#20889;?#20135;品设计到经营管理层面的全方位变革;在“投资”方面继续围绕时尚和大消费领域积极推进对外投资相关工作同时积极进行已投资品牌的运营管理

服装实业

以终端为本从消费者角度出发带动品牌渠道产品供应链的精细化改革

在品牌建设方面七匹狼通过更加精准的品牌宣传活动提升品牌在消费者中的认同度;通过一系列时尚公关活动营造时尚热点话题不断带动品牌热度传达时尚化国际化的品牌形象同时品牌部门熟练运用社?#40644;?#21488;直播平台街拍等新传播方式和手段与潜力明星模特年轻新锐社?#40644;?#21488;“关键意见领袖”等新生代合作多维度打造年轻化品牌形象

在通过营销策略不留余力地宣传推广其品牌的同时七匹狼也在根据市场终端销售情况不断优化其产品及店面结构

报告期内七匹狼一方面继续强化商品分析体系通过抓取分析终端消费数据精准获取终端消费需求提高开发精准度一方面加强对产品的设计通过强化品牌DNA民族文化元素流行元素等的合理运用提升其产品的时尚感和辨识度为了加强产品适销性七匹狼商品部门还协同营销中心进一步梳理店态根据不同店态优化调整品类结构打造适合七匹狼消费者的产品体系从产品角度为终端?#23548;?#25552;升提供助力


而且七匹狼产品设计能力也有所提升据悉上半年七匹狼自行孵化设计的“WOLF TOTEM”已经单独开设专卖店进行销售产品终端反馈情况良好

在渠道建设方面七匹狼?#20013;?#25512;动渠道结构优化一方面?#20013;?#23545;终端门店按照能够表现品牌形象的“品牌店”和开设在次核心商圈和社区销售高性价比产品的“平价店”进行细分改造提升渠道整体运营效率;一方面推动新设渠道布局重心向购物中心过渡并针对购物中心的发展推出符合其定位的新形象着力提升与商品的匹配度实现公司渠道终端的全面升级和有效布局在推动渠道结构优化的同时报告期内七匹狼还加强数字化门店的建设依托IT新?#38469;?#23454;现会员商品营销交易四个环节数字化同时打通会员POS商城平台等系?#24120;?#20026;终端提供强有力的销售助手给消费者提供更优质的服务及更好的体验

在线上渠道方面报告期内随着新兴网络平台的?#32469;w?#22825;猫京东唯品会等主流平台的流量被分流稀释流量竞争激烈在此情况下公司电商部门?#20013;?#28145;化线上平台改革加强流量运营管控能力结合短视频AR互动体验?#38469;?#23459;传文推广结合等新媒体营销方式加强节奏把控深研平台规则制定销售层级计划提前进行爆款布局充分吸引利用流量提升转化率及单品?#27605;?#29575;报告期内公司线上营业收入继续获得增长

投资

以服装行业为中心围绕时尚消费领域继续推进投资业务发展注重投后管理优化?#26434;?#24050;投项目的管理质量从而提升项目价值

除了“七匹狼”品牌以外七匹狼在近年来还通过收购方式投资了潮牌“16N”?#32422;?#22269;际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”通过内部裂变培育了符合新一代全新时尚品味选择的轻奢品牌“WOLF TOTEM”以满足不同的客户群的不同需求打造“时尚集团”相?#26434;?#20844;司“七匹狼”主品牌前述新品牌的相关业务规模尚小在报告期内?#28304;?#20110;培育期

报告期内七匹狼继续围绕“实业+投资”这一核心战略在深化主品牌改革的同时积极推动投资业务的开展除了继续寻找新的投?#26102;?#30340;外加强?#26434;?#36807;往已投项目的投后管理优化已投项目的管理质量从而提升项目的价值成为报告期内投资板块的重要工作

报告指出七匹狼于2017年投资了Karl Lagerfeld项目并于同年12月完成项目交割工作报告期内公司努力推动不同业务模块的融合优化Karl Lagerfeld业务运营模式促使其更加务实更加落地在生产和供应链方面公司着力发展?#26434;?#35774;计师团队与Karl Lagerfeld?#34923;?#24635;部共同负责大中华区的产品设计并在中国进行生产在降低高昂的生产费用的同时保证产品更加符合当地的身材条件及喜好提升产品适销性

?#36865;?#25253;告期内七匹狼还针对前期投资的年轻潮牌16N设置了涵盖管理层终端员工的各种激励方?#31119;?#21516;时输出有经验的管理团队以弥补原有运营能力不足相关措施也促使16N在报告期内获得了较为良好的发展

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