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深耕市场增强走下去持久力

发表时间2019/2/15   来源中国新闻出版广电报   作者
[导读] 如何?#30830;?#25381;国内出版社的内容优势又挖掘海外合作伙伴的出版和渠道?#35797;?#22312;双方优势叠加的基础上打造有特色的国?#26102;?#36753;部
本报记者 孙海悦
?#26434;?#36827;一步优化海外布局实现“专精特”国际合作在当地落地生根中国出版企业有着自己的思考?#20309;?#26377;扎扎实实地研发符合市场需求的产品才能稳步探索适合自己的发展模式使国外读者从了解?#37038;ܡ?#21916;爱中国主题出版物发展为认同中华文化
优势叠加 细分规划重特色
如何?#30830;?#25381;国内出版社的内容优势又挖掘海外合作伙伴的出版和渠道?#35797;?#22312;双方优势叠加的基础上打造有特色的国?#26102;?#36753;部
外语教学与研究出版社国际部副主任邵磊举例说外研社·法国中国主题编辑部在外研社现有产品的基础上将出版规划分成“经典中国”“当代中国”“博雅中国”三大板块并与外研社的文创研发相结合开发多?#20013;?#24335;的中国文化主题文创产品借助法国合作伙伴强大的渠道?#35797;?#22312;海外打造中国文化创意生态促进了中国文化在当地的传播
内容合作是国?#26102;?#36753;部的基础与核心?#25381;?#20805;足优质的内容?#35797;?#19981;可能实现可持续发展邵磊介绍说外研社在走出去的同时关注提升自身优质内容的生产能力尤其是中国主题中国文化汉语学习?#30830;?#38754;内容的丰富和拓展同时也愈加关注童书的原创能力“从?#25345;?#31243;度上说走出去刺激?#36865;?#30740;社在相关领域的原创能力丰富?#36865;?#30740;社的出版产品结构”
选择优秀的合作伙伴是五洲传播出版社的重要原则“要获得当地有影响力的专家学者和机构的支持优秀的产品是基础同时需要出版社长期不懈的耕耘”五洲传播出版社副社长荆孝敏说
结合近?#25913;?#30340;市场观察荆孝敏认为阿语和西语地区的读者对中国文化有着?#32454;?#28909;情和兴趣同时随着中国与这些地区在政治经济领域友好合作关系的不断发展人文领域的合作也越来越为双方所重视“一带一路”倡议为彼此间的互鉴互学提供了机遇与?#25945;?
细水长流 坚持不懈求实效
走出去是一个漫长的过程唯有坚持踏实细水长流方能取得成效
荆孝敏表?#33606;?#38500;部分专家学者等专业读者外目前大部分海外读者对中国的认识还停留在比较浅的阶段有部分读者开始对中国当代文学及中国社会发展现状产生兴趣“海外编辑部要为广大的海外读者服务使他们真正对中国文化感兴趣并逐步深入地了解中国”
根据当地市场情况对图书进行本土化改编必不可少邵磊以外研社对外汉语教材走遍中国为例分析说该系列是外研社与英国麦克米伦联合研发出版的面向英语国家的汉语教?#27169;?#22312;向波兰和保加利亚出版社推荐该系列教材时外研社了解到书中部分内容?#26434;?#20013;东欧国家并不适用应?#23454;?#22788;理书中部分内容如为一些不利于中东欧读者理解的内容?#30001;?#27880;?#20572;?#22312;保留原书交互式教学理念的基础上对书内语料和场景设计进行本土化特色改编为此外研社与合作出版方联合组建了由汉学家对外汉语教师和专业出版人参与的翻译改编团队确保这套教材在中东欧本土化改编后的图书质量和传播效果
新世界出版社总编辑张海鸥以该社埃及中国图书编辑部为例介绍说为解决翻译问题编辑部成立了阿拉伯翻译家和汉学家联谊会帮助开展中译阿的翻译工作“此举既能保证译文的质量又建立起一条在阿语国家翻译—出版的生产链?#26434;?#25105;们的图书项目在海外落地发行益处多多”张海鸥表示
“走出去切不可流于表面甚至急功近利

”荆孝敏提醒说出版人要不忘初心始终以内容优质品质上乘的出版物为核心在充分尊重世界各国文化的基础上发扬中华文化的魅力真正让各地读者喜闻乐见更要注重图书出版后的宣传和推广工作开展多样的文化活动让出版物所承载的文化产生广泛的影响真正达到传播和交流的目的
遵循规律 全球眼光强互动
“?#30001;的?#24335;来看成立国?#26102;?#36753;部是一?#20013;?#30340;探索它更契合在海外市场进行本土化运作的市场规律”中译出版社社长张高里表?#33606;?#20174;未来发展看合作能否长久持续不但需要合作双方相互交流分享经验也需要运用市场化手段进行选题开发和国际化营销
张高里和邵磊都强调了国?#26102;?#36753;部双向交流的重要性张高里认为国?#26102;?#36753;部在合作初期以中方向外输出图书为主随着合作的深入中方?#27493;实?#24341;进外方的一些经典作品邵磊表?#33606;?#22269;?#26102;?#36753;部不仅要将优秀的中国作品向海外推广也要?#35759;?#35937;国的优秀作品引进中国使两国人民?#21152;?#26426;会接触和学习对方的优秀作品通过出版物互相认识加深了解
对外汉语读物中国人的生活?#36866;¡P?#26159;外研社一度很想推向保加利亚市场的重点项目但保方经过调研认为保加利亚目前学习汉语的人基数不大中文水平好的人更是凤毛麟角读者?#26434;?#27721;语读物的?#37038;?#20250;有困难需要先打造走遍中国这样的汉语教?#27169;?#22521;育更多的汉语学习者再着手读物产品的策划
“有一些选题即使我们?#27973;?#24819;输出但如果合作方认为不适合当地读者需求我们也不会强推”邵磊表?#33606;?#22806;研社在推介图书的同时会充分听取海外合作伙伴的意见尊重当地图书市场的客观需求以建立长期友好合作关系为最终目标“国?#26102;?#36753;部的工作是在中外双方平等协商的基础上开展的应多咨询国内外语专家和海外汉学家的意见充分论证选题的可行性”
国?#26102;?#36753;部得到了国际社会的响应和认可但如何探索出一种政府市场?#25512;?#19994;三者有机结合的商?#30340;?#24335;还需要付出艰苦努力?#28304;ˣ?#24352;高里强调国?#26102;?#36753;部既要与国家的外交政策经济发展大势相契合也要遵循文化企业运行的规律以全球性眼光提供优质的文化产品靠实力赢得读者赢得市场

短评
高质量走出去的坚实探索
孙海悦
6月28日6月29日和7月3日中国新闻出版广电报从精准布局高效本土化深耕市场三个方面对出版社国?#26102;?#36753;部的现?#26149;?#21457;展进行了系列报道
从最初的实物出口版权输出到合作研发产品并购国外出版单位成立海外分支机构中国出版企业从“被挑选”走向“主动输出”参与国际化竞争程度日益加深
走出去不是“?#21183;?#25307;展”的“敲锣打鼓”而是“深水搏击”的“下海游泳”
以项目为抓手的出版社国?#26102;?#36753;部结合当地市场情况听取专业人士意见在策划编辑翻译印刷发?#23567;?#25512;广等环节的全方位本土化合作既脚踏实地又灵活变通体现了中国出版业?#28304;?#26032;精神开拓国际市场的眼光?#25512;?#21147;
出版社国?#26102;?#36753;部的?#23548;?#19982;探索告诉我们在中央和国家有关部门积极推动之下在中外文明互鉴业界互利共赢的广阔前景与重大机遇之下关注优质内容生产采取多元化合作方式能够激发出版企业自身的原创能力拓展“出版+”发展模式实现高质量走出去从而在文化交融中讲好中国?#36866;¡?#25552;升中华文化影响力
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