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许荣哲故事课不讲道理只说故事

发表时间2018/9/6   来源人民网-读书频道   作者
[导读] 一位失明的老人坐在路边乞讨他的面前放了一块纸板上面写着我是个盲人请帮帮我然而人来?#36865;?#22823;都数人只瞄了一眼就匆匆离开

故事课封面

从“小说”到“故事”

有一位失明的老人坐在路边乞讨他的面前放了一块纸板上面写着“我是个盲人请帮帮我”然而人来?#36865;?#22823;都数人只瞄了一眼就匆匆离开后来有个路过的女孩停了下来把“我是个盲人请帮帮我”这几个?#21482;?#20010;大叉然后翻面重新写了一?#20301;?#38543;后奇迹发生了——经过的路人看到纸板上的话再看一眼老人纷纷掏出钱来女孩写的是“这真是美好的一天?#19978;?#25105;看不见”

“故事教练”许荣哲在其新书故事课中把上面这个故事作为“99有效一定要学的故事营销方法”许荣哲说“我是个盲人请帮帮我”是一种科学的逻辑冷冰冰的不带任何感情“这真是美好的一天?#19978;?#25105;看不见”是一种情感的故事带着温度触动人心

作家许荣哲生于台南在台湾大学国立东华大学获?#30431;?#30805;士他之前的身份是小说家编剧导演还曾任?#35835;?#21512;文学主编四也童书出版社总编辑但是?#28304;?#20182;讲解小说写作方法的小说课火遍两岸之后越来越多的人把他称为“故事教练”罗辑思维创始人罗振宇也对他推崇备至说他是“最适合中国?#35828;?#25925;事入门教练”罗振宇在故事课的推荐序中说许荣哲就是那个把制造故事和使用故事的秘密揭开给你看的人

如果说之前的小说课是“关于写作的秘籍”那么故事课可以说是“如何说故事和用故事”的指南讲解了大量如何用故事来影响和说服的技巧和案列涉及人际交往中的沟通技巧企业的品牌塑造与广告策略等需要故事思维和故事营销的领域

故事课包括故事课1说故事的人最有影响力和故事课2好故事可以收服人心?#35762;?#30001;磨铁图书旗下铁葫芦图书推出将于2018年6月陆续上?#23567;?/font>

用故事加持影响力与营销力

许荣哲认为故事是人类历史上最古老的影响力工具也是最有说服力的沟通技巧而越来越多的企业也意识到“说故事”已经成为一套方法论和商业策略那么个?#35828;?#25925;事企业的故事应该怎么说故事课?#32439;?#20102;比较全面的梳理提供了一?#23376;?#20307;系的方法和大量?#23548;?#26696;例

书中提到1985年乔布斯被赶出?#36824;?#37325;新?#21254;?#29031;理说他的本业是计算机软硬件但因?#23548;?#20250;他买了一间“故事”工作室并且开始学着说故事这成了他人生中重要的转折点这间“故事”工作室就是后来名闻天下的皮克斯动画工作室乔布斯曾问皮克斯的同事们一个问题“谁是世界上最有影响力的人”当场有人回答“南非总统曼德拉”但乔布斯?#21254;?#25671;头说“错大错特错全世界最有影响力的人是‘说故事的人’他们塑造了整个?#26469;?#30475;事物的角度?#22270;?#20540;观以及决定什么是值得重视的议题”

许荣哲说我们永远记得乔布斯在?#36824;?#30340;产品发布会上侃侃而谈的样子他不是在向我们推销3C产品而是用故事来营销一种价值

故事课1说故事的人最有影响力侧重从个人角度出发强调故事在人?#20351;?#36890;中发挥的巨大作用层层解析故事的规律与搭建技巧?#25925;?#25925;事思维和说故事的能力如何决定我们在自我品牌建设演讲说服式?#30830;?#38754;的表现和成败故事课2好故事可以收服人心侧重从企业的角度出发通过一个个精彩的现实案例解析故事在企?#24471;?#21517;品牌建设广告策略?#30830;?#38754;的巨大作用让我们看到伟大的企业和管理者如何用故事打造营销力郑莉湘

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