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图书产业数字化的未来在哪里出版社看好头部平台持续加码

发表时间2019/2/19   来源中国青年网   作者韩璐
[导读] 在多元经营之后书店重新成了能赚钱的生意商业乐于引入他们人们也愿意去这里不光是为了看书而是一种生活方式

“我们终将毁于我们所热爱的东西”1985年尼尔·波兹曼出版了那本著名的娱乐?#20102;E?/font>

电视成了他猛烈批评的对象这种媒介是如此强调视觉冲突?#22270;?#26102;反应人们根本无法边看电视边深度思考

但读书不一样在尼尔·波兹曼的眼中印刷文字?#26434;?#30340;是严密的逻辑形而上的思考这才是促进人类发展的重要素质他相信麦克卢汉在1964年所说的“媒介即隐喻”通过什么样的方式学习最终?#19981;?#20915;定你成为什么样的人

三十多年过去了在各?#20013;录?#26415;争相涌现的年代那本娱乐?#20102;?#22987;终盛名不减人们依旧警惕电视娱乐甚至新?#24605;?#26415;而化解这些“危机”的办法就是——读书

不管什么时候批评一个人不思进取?#22270;?#21333;的方式就是说他“不读书”爹妈担心媒体担心甚至还会让外国人操心早在2011年网络上就开始流传?#40644;?#21517;?#23567;读?#20154;忧虑不阅读的中国人的文章之后反复被媒体转载其中有个印证中国人不读书的数据“中国人年均读书0.7本韩国人均 7 本日本 40 本俄罗斯 55 本”据说这篇文章是旅?#30001;?#28023;的印度工程师所写

如果真是这样那我们确实跟邻居们差距太大了但这个影响深远的数据却难以溯源如果跟其他数据?#21592;x不?#21457;现差异巨大

根据市场研究机构GfK在2017年对15岁以上国民的调查显示中国是17个调查国家中阅读量最高的36%的人几乎每天都读书

中国自己的调查数据也远不止0.7本根据中国新闻出版研究院的调查显示2017年成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本人均电子书阅读量为3.12本

瞧国人还是很爱学习的只是如今的“读书人”都到哪里去探?#24179;?#23627;会颜如玉了呢

现代人都在这里读书

过去图书馆和?#32440;?#20070;店是不少人享受周末的去处而今能活下来的?#23478;?#23624;指可数

“中山路上原本有家很大的新华书店刚上大一的时候还跑去买过英语?#23454;?rdquo;2013级的厦大学生关关清楚地记得可还没?#20154;?#27605;业店址就已换成了纪念品售卖和网红餐厅

就连被称为中国最美书店的“不在书店”鼓浪屿上“赵小姐的书店”也没逃过关店的宿命 “现在已经是个集章的站点了大家去那里盖章吃吃点心打卡拍?#31449;图?#32493;逛岛了”

也并不是没人去书店了关关发现同龄的年轻人都爱逛诚品书店西西弗方所中信书店大众书局……

这些开在城市购物中心写字楼机场的新同行不止卖书还卖杂货咖啡甚至简餐整个“书店”中书的陈列面积也就占到六七成但咖啡区却差不多成了标配——面积再小经营者也一定会空出一角装上咖啡机摆上几张桌?#21361;?#28982;后就像星巴克那样开?#21152;?#19994;了

?#25345;?#31243;度上它们已经不能再称之为书店了“它们已经不是传统意义上的书店了”在考察了西西弗后北京三联韬奋书店副总经理王玉下结论说

在最近召开的2019年中国书店大会透露2018年新兴独立书店大部分掀起开店热潮多座城市宣布年度新增书店数百家乃至上千家书店扶持计划这派?#27604;?#26223;象很难让人相信这些年因为电商竞争?#22836;?#31199;上涨市场上还到处是书店关门的消息

但确信的是在多元经营之后书店重新成了能赚钱的生意商业乐于引入他们人们也愿意去这里不光是为了看书而是一种生活方式

传统书店?#23478;?#25913;变何况是?#29467;尽?/font>

在移动信号遍布全国的今天现代人不必被圈在书桌前才能明事理知天下事移动端的数字化传播速度远超传统的编辑和印刷周期

大量的娱乐软件?#25237;?#24179;台理所?#27604;?#22320;将人们的碎片化时间强势“霸占”

“整个2018年最怕在路上听到抖音神曲”关关印象深刻?#28304;?#25238;音占据了互联网市场平时走在路上都不得安生

相较读书而言无论是看抖音还是刷微博碎片化和更加可视化的内容传播方式的确好过单调的书籍阅读更受年轻人的喜爱手机与阅读之间的化学反应让数字化书籍组成的手机移动图书馆正在成为国民文化消费的标配场景

作为资深书虫镜子曾响应过“回归纸?#35797;?#35835;”的号召但就连她自?#28023;?#20063;慢慢却变成了一个入手kindle开通各大读书网站的会员混迹微博抖音的现代人“护眼模式和?#24605;斗浪?#23454;在太吸引人了不仅能通过有限的设备体积储存无限的内容还能把我们从桌前沙发上搬到浴缸里”

互联网的便捷?#26434;?#38405;读者来说如同一场颠覆性的改换如镜子所说“就连我们这些纸质书爱好者也被生活习惯带得越来?#36739;不?#25509;触数字化的信息”

数字化阅读重构读书场景

蝴蝶一煽动翅膀年轻人的阅读场景和介质发生变化就连整个编辑出版行业也产生了巨大震动

天猫读书APP数据显示自去年6月上线至今电子书订单总量超过2500万单其中有46%都是90后年轻人已经成为引领数字阅读新风尚的核心力量

但是否意味纸质书走向消亡1月25日参与了“天猫读书节”的电子工业出版社数字出版中心副主任袁玺表示“我们作为从业者从不会认可这个观点”

像电子工业出版社的书籍就会随着科技的发展迭代“电子书其实更有优势可以绕开印刷物流环节的影响出版周期大大缩短”袁副主任认为纸质书非常适合在一个安静的环?#22330;?#30456;对稳定的时间段来进行阅读但这与电子书的补充场景并不冲突

“现在有很多在商旅出差途中的阅读需求而纸质书比较笨重这样的场景下电子书其实是一个很好的阅读补充”作为编辑出版的从业人员袁副主任?#27604;?#24076;望读者都能去购买纸质书进行阅读但每个人的阅读习惯不一样衍生出不同的场景需求

在数字化阅读这波只进不退的浪潮中袁副主任告诉电商在线行业已经开始做出调整“纸书的编辑往往会有电子书和纸质书之间定价的顾虑但目前来讲作为增加的收入渠道编辑们对电子书的销售其实并不排斥”

整个电子书行业从2017年起已经连续两年50%以上的增长电子书的购买?#27809;?#33021;占到40%增长趋?#21697;?#24120;快

“我了解到一些一级出版社已经开始将电子书盈利作为新的业务增长点?#28909;?#28165;华大学出版社人民邮电这些大社”袁副主任认为阅读方式的迁移和改变带来了整个行业组织架构的重塑

“出版社现在数字出版方向上也在改变尝试进行?#26007;?#20135;品的研发策划制作和运营以及线上各?#20013;?#23186;体渠道的运营”荔枝微课得道蜻蜓等知识服务平台如今也是各大出版社的内容合作对象

让中国人每年多读一本书

全行业都在?#37038;?#25968;字化趋势的洗礼各大平台也在为“读书”事业倾尽全力

亚马逊的kindle在最新的版本中推出了蓝牙听书功能但亚马逊?#26434;?#38405;读的?#25442;愿?#21629;追求目标远不止于此旗下智能音响Echo就承载着Alexa智能语音助手可以通过语音来获取新闻天气英语等信息亚马逊还考虑将Alexa放入kindle让人们通过语音获取电子书的声音一直不断

如果成真文字结合语音?#25442;?#30340;革命?#21592;?#21270;不仅能够将书籍信息购物接入语音系统阅读时还能快速记?#21152;?#38899;?#22987;牵?#29978;至加入语音对话和问题让读者更加?#20004;?/font>

在国内阿里也希望能通过平台发挥自己的作用——让每个中国人每年多读一本书

去年通过新零售的方式与线下书店合作天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地成为当地的新地标

消费者可以刷脸买书还有各类基于兴趣爱好的推荐越来越多的消费者表示智能书架人脸识别等高科?#21363;?#26469;的新体验?#30431;?#20204;更加愿意走进书店

同样在去年6月阿里文学携手天猫图书推出天猫读书APP入局严肃文学阅读市场并加快纸质书电子化以让更多消费者能用手机读到精品好书

?#28304;ˣ?#23450;位于严肃文学的天猫读书APP与主打通俗文学的书旗小说分别用不同的形态服务于数字阅读?#27809;?#38463;里文学也完成了在数字阅读原创内容培育及IP衍生?#28909;?#22823;领域的全面布局

在这个春节假期中1月25日到2月10日阿里文学联合天猫图书启动了“天猫读书节”新华文轩中信出版社当当网博库书城电子工业出版社等上百家优质出版社书商?#40644;?#28921;制了一桌以电子书为主菜的文化大餐

新年之际也正是各大图书阅读平台进?#20889;?#38144;的重要时刻再谈到与其他竞品的竞争时阿里文学常务副总裁天泽认为目前在整个严肃文学领域没有太大的寡头各家应该?#21363;?#20110;起步阶段我们的优势在于拥有完整的生态体?#25285;?#28040;费者可以在阿里文学旗下的各大平台入口看书电商?#27809;部?#20197;在?#21592;?#25903;付宝小程序里看书另外天猫读书APP和天猫图书等渠道构建了更加完善的买书矩阵?#26434;?#26222;通消费来说来到阿里巴巴就可以实现买书读书的数字化一站式服务

浮生六记小王子售价1元太?#23383;?#30340;?#24230;?#38388;失格定价1.99元岛上书店5元开售读书节的专属折扣和百余本免费阅读福利都让电子书的性价比再次凸显从去年的天猫双11再到如今的“天猫读书节”阿里文学正在加快图书产业数字化上的进程而第一步就是让读者能够更?#22870;?#30340;读书读到真正的好书

天泽透露这次读书节有百万册电子书图书供读者选择?#35805;?#25324;经管社科小说影视原著科技纯文学等品类的知名畅销书“我们不是为了凑数字随便堆了很多书参与活动的书都是通过人工+大数据的方式精挑细选的”如何让消费者能用最快的速度选择好书天泽表示读书节精选了天猫畅销榜年度高分榜2018新书榜和影视原著榜四大榜单还?#26032;?#20271;庸张小娴等作?#19994;?#29420;家书单?#22870;?#28040;费者购买和了解最新的阅读趋势

“牵头发起这个活动其实受到了金庸老先生和阿里巴巴之间故事的启发”从花名到企业价值观天泽对阿里的武侠文化深有体会马云在追忆金庸先生的微博中也写道“若无先生不知是否还会有阿里”

文化能改变公司同样能改变个人的命运“我们想对外做一些发声吸引更多的人通过文化层面和精神层面的内容影响来改变自己的命运甚至人生轨迹”再谈到为何在春节期间推出天猫读书节时天泽认为首先我们与发达国?#19994;?#38405;读量?#26434;?#24046;距数字阅读可?#28304;?#36798;到更多的人群并利?#30431;?#29255;化时间让人们享受到阅读的快乐其?#21361;?#38463;里是一家社会责任感非常强的公司图书业务不仅仅是单纯的商品售卖我们还想把它建设成一个文化的前沿阵地最后电子书可以弥补春节期间因为物流或者放假因素造成的消?#20005;?#28369;读书?#37096;愿?#20854;他的娱?#22336;?#24335;一样成为过年期间?#20064;?#22995;的重要休闲方式

此前在阿里巴?#22836;?#24067;的2018年中国人读书报告显示得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及中国的阅读人口与阅读总时长显著增加2018年新增的阅读人口接近3000万

在?#21592;?#22825;猫闲鱼阿里文学等平台上买书和读书的人在2018年平均每人多读了一本书人均购买纸质书达到5.5本

最近几年阿里文学先后参与了618双11春节集五福等大型活动持续?#24179;?#25968;字阅读在普通消费者心中的心智天泽举例说阿里文学会?#39068;?#20010;数字化阅读领域里的一些优惠一些权益作为?#27809;?#30340;准入门槛比较低的权益发放给大家引导大家多看书看好书从目前的效果看35岁以下的年轻读者女性读者已经成为电子书的主力人?#28023;?#21478;外电子书?#27809;?#30340;复购率和粘性也非常高

“我们举办“天猫读书节”是想让消费者能感受到数字阅读的魅力而不是?#27809;?#20080;了一本书之后行为就截止了我们希望?#27809;?#30495;正把书看完或者看完以后对他的人生有启发和思考”天泽强调我们宁可?#35328;?#26469;的推广?#35797;A?#39044;算用来补贴到这些书里面这是我们最为看重的地方和真实想法

未来阿里文学还会一直坚持这样的理念通过互联网的方式把数字阅读进行更加细致的下沉无论是纸质书还是电子书每一本书都可以作为一个燎原的星星之火阿里巴巴希望通过自己的平台力量让国人以后能够多读书多看书并与出版社书商书店?#36867;?#26426;构一同打造覆盖纸质书电子书有声书的全场景式学习平台

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